近日，山东省文化和旅游厅公布2023年山东省“四季村晚”典型案例名单。莱芜区开展的“村晚”活动典型案例——乡村“村晚+”助力乡村振兴榜上有名。
莱芜区文化和旅游局开展“村晚”活动典型案例
——多措并举做好“村晚+”大文章助力乡村振兴
5月17日晚，莱芜区羊里街道羊里村文体广场上欢声笑语，鼓乐喧天。济南市“四季村晚”启动仪式在这里正式启动。启动仪式之后，举办莱芜区羊里街道羊里村“四季村晚”演出活动。演出活动在铿锵有力的锣鼓声中拉开帷幕，将现场气氛瞬间点燃，接地气的莱芜梆子，小品、歌曲、广场舞等十几个节目轮番上演，现场群众人山人海，气氛热闹非凡，掌声喝彩声不绝于耳。整场演出以当地群众为主角，充满浓郁乡土气息的“民间草根文艺秀”展示了老百姓新时代风貌，也进一步丰富了群众的精神文化生活。
近年来，莱芜区文化和旅游局积极谋划文化活动，丰富文化产品供给，全力做好“村晚+”大文章。2023年莱芜区共举办“四季村晚”630场，群众参与人数达60万人次。
工作举措
百姓舞台百姓演，身边人演身边事，莱芜区依托“冬春文化惠民活动” “小戏小剧展演”“一村一年一场戏”等文化惠民活动，在全区各行政村（社区）组织开展“四季村晚”活动，展示基层群众对美好生活的新期待，激发乡村文化活力、呈现乡风文明新风尚，产生了传思想、树新风、育新人、聚民心的良好效应，成为了莱芜区亮眼的文化品牌。
“村晚”+冬春文化惠民，满足时代新需求
莱芜区连续多年举办冬春文化惠民季活动，期间，莱芜梆子精品剧目展演、民俗文化表演、电影展映等活动陆续上演，共同营造欢乐祥和的新春文化氛围。一道道精美的文化大餐，将新春祝福提前送到百姓身边。“唱小戏、过大年”，以农村庄户剧团、业余文艺演出团体为主体的庄户剧团大拜年文艺演出活动，在春节前后集中展开，展演活动包括戏曲、音乐、舞蹈、小品、杂技等多种艺术形式。正月十五，非物质文化遗产项目抬芯子、长勺鼓乐、社火及传统民间艺术表演项目腰鼓、舞龙舞狮、秧歌、划旱船、大头娃娃等在政府广场集中亮相。正月初七至正月十五，由莱芜梆子艺术传承保护中心带来的莱芜梆子经典传统剧目《五世请缨》《两狼山》《穆桂英挂帅》《杨门女将》等9部剧目在红石公园广场轮番上演，近2万名群众在家门口领略了国家级非物质文化遗产莱芜梆子的魅力。通过举办冬春文化惠民系列活动，满足人民群众多层次、多元化、多样性的精神文化需求。
“村晚”+小戏小剧展演，点亮城市烟火气
依托本地丰富的戏剧、曲艺资源优势，创新打造“小剧小戏”集中展演活动模式，举办“我们的中国梦 文化进万家”2023年莱芜区群众文艺暨小戏小剧展演活动。此次展演活动共举办8场，包括中老年专场、青少年专场、社会团体专场、戏剧专场、非遗展示专场等不同主题，满足不同年龄段群众的不同喜好。演职人员们通过戏曲、歌曲、舞蹈、器乐、走秀等艺术表现形式，让观众在欣赏节目的同时接受文化的熏陶，切实增强群众的幸福感、获得感，让市民在家门口就能享受到丰富多彩的文化生活。
小舞台 大联欢“我的村晚我做主”
村里的晚会，从组织策划、节目筛选，到彩排演出、舞台布置，都是村民自己说了算。形式多样，小品、戏曲、书画、傀儡戏等，群众喜闻乐见；内容丰富，与文明实践、移风易俗、环境保护、扫黑除恶、乡村振兴等紧密结合，满满正能量，让百姓更易接受和理解党的政策，使新思想“润物细无声”，入脑又入心。舞台就在身边，演员就是身边的人，看身边人演身边事，唱心中的歌。全区八成以上村庄融入其中、乐在其中，呈现出了“你办我也办，大家争着办，看谁更会办”的欢乐场面。每一个走上舞台的村民的小欢喜、小满足、小骄傲，如涓涓细流，汇成江河，变成了一场遍布全区的群众联欢。
工作亮点及成效
积极探索“村晚+”，助力乡村文化振兴。为贯彻落实省委“消费提振年”精神，把济南市提振文旅消费、建设文化强市等工作要求落实到位，莱芜区文化和旅游局主动作为、靠前一步，积极探索“村晚+”，拓展公共文化产品供给，助力乡村振兴发展跑出“加速度”。
“村晚+体育”点亮百姓精彩生活
莱芜区文化和旅游局积极与区教体局、鹏泉街道对接，筹划举办2023济南市莱芜区“村BA”篮球联赛暨“四季村晚”活动。8月26日，在鹏泉街道陈梁坡村文体广场举办活动开幕式。开幕式当晚，广场上一边是对抗激烈的篮球赛，一边是载歌载舞的文艺演出，同时还有身着汉服的主播们在进行电商直播，形式多样的活动吸引了不同年龄段的观众。
8月29日，“村BA”+“村晚”继续在茂业广场举办分会场活动，活动邀请到了国家篮协副主席、山东省篮球协会会长巩晓彬到现场指导，巩晓彬观看了群众篮球赛，参观了电商直播现场，再次引爆了现场球迷和观众的热情。
“村晚+电商”助力乡村振兴
为把“村BA”+“村晚”活动做出莱芜特色，莱芜区文化和旅游局积极与区商务局沟通，对接汶南电商、嬴味莱两家电子商务公司，筛选优质本地文创及特色农产品参与活动，创新性地把直播间搬到了公众面前，面对琳琅满目的文创产品和特色农产品，很多群众都表示，不知道莱芜还有这样的企业。
看“村BA”“村晚”，购莱芜好货。广场中间巨大的天幕下，本地企业山东汶南电子商务有限公司的主播们面向全球网友热情推介莱芜文创产品，直播间累计观看人数上万人，点赞数超过10万人次，线上订单持续火爆，观众现场购买争先恐后。
通过“村BA”+“村晚”活动，莱芜区文化和旅游局探索“文化+电商”出创新发展路径，文化搭台，电商“唱戏”，扩大了电商企业在当地的知名度，有效带动销售，实现了依托数字化、信息化平台，助力农特产、文创产业发展，为助力乡村振兴提档加速。
下一步，莱芜区文化和旅游局将依托各类文化活动，继续深入推进“村晚+”融合发展模式，拓展产业链条，用乡村文化活动唤醒乡村“新夜色”，助力乡村振兴。
