12月29日，上海迪士尼再次冲上热搜。
据悉，29日凌晨3点，数千名游客为了购买上海迪士尼公开售卖的“2021达菲和朋友们系列商品”库存商品，提前在度假区门前排起了长队。因排队时间过长，有人崩溃下跪，大喊“我憋到尿血啊！”
▲微博截图“一个玩偶而已，不理解”
12月29日凌晨3点，数千名游客在上海迪士尼度假区门前排起了长队，大家的目标很明确，就是要买到这款限定布偶。
记者联系到了排队购买该系列商品的一位游客，该名游客表示，她早上凌晨5点便到了上海迪士尼，但队伍已经排到了地铁站，抢购完回去自己自闭了2小时。
▲网友视频截图
看到这么多人排队抢购上海迪士尼节日限定系列商品，有很多网友纷纷吐槽“不理解”“一个玩偶而已”。
记者联系了上海迪士尼方面，上海迪士尼客服人员表示，“新品数量是比较少的，会比较难买。基本需要间隔好几个月，销售趋势才会慢慢地往下降。”上海迪士尼客服还表示，“马上就要过年了，又会有新的商品出来，到时候购买商品游客的注意力都会被转移到新的过年的商品上面，届时购买达菲的游客不会像现在这样多。”
随后，上海迪士尼方面给出了公告。
缺乏“故事”的IP营销？
除了玩偶溢价外，还有上海迪士尼园区内玲娜贝儿人偶与游客互动敷衍、黄牛倒卖、市面上大量盗版玩偶等问题。可谓是“人红是非多”。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示——
玲娜贝儿玩偶溢价、黄牛倒卖等问题侧面反映了其市场需求十分旺盛，说明迪士尼营销IP的方式已经十分成熟。这种IP打造模式值得我国其他旅游景区和主题公园学习，从而打造自有的景区IP。不过有业内人士也表示，此类营销是一把双刃剑，园区也应该同时注意游客的游园体验。
在景鉴智库创始人周鸣岐看来——
目前迪士尼新出的这几个IP比较典型，其实是一种营销手段，跟过去的一些IP有很大的不同。迪士尼自己直接开发出IP并植入进乐园内，这么做的成本就很低，形成了一个优势，当然，这也依赖于迪士尼强大的国际影响力。但是，这种IP的生命力往往会比较缺乏，没有文化和传媒的支撑，很难能够做到持久。所以在短时间内，企业肯定要尽量挖掘它的商业价值，打造一系列的营销活动以及周边产品。
▲上海迪士尼，玲娜贝儿与游客合影 (图源：东方IC)
记者发现，在某二手平台上，有不少卖家已经开始高价转售该系列的商品。例如，原价139元的星黛露挂件价格直线上升飙至899元，可琦安ss号玩偶由原来的219元涨价到1299元。尽管价格如此之高，但通过页面数据显示可以得知，有不少买家还是倾向于购买。甚至还有不少卖家用拍卖的形式来进行转售。
有媒体此前多次报道二手市场上迪士尼玩偶黄牛猖獗，而上海迪士尼则回应称，“黄牛都是拖家带口的，没有办法。”
深网观察
追捧限定款，
是因爱而排队还是因排队才爱？
深网特约评论员 王森
不管健康，不顾降温，不要风度，不惜下跪，迪士尼凌晨大排长龙登上热搜，有人排队排到尿血，竟只是为了购买限定发售的周边商品——如今，连掏钱消费都这么“卷”，令人唏嘘。
6个玩偶加6个钥匙串卖8500元，即便考虑上ip的附加值，价格也离了大谱。何况，这次发售的商品还没有玲娜贝儿。要是这个上海迪士尼独占的网红小狐狸登场，恐怕抢购的场面得更加“火爆”，价格得多惊人！
饥饿营销大显威力，不是一天两天的事儿了。从荷兰的郁金香，到现在的限量版球鞋、隐藏款盲盒，靠炒作概念割韭菜的现象，也是由来已久。在经济学上，价格受供需关系影响。然而，稀有并不代表优质，大多也非刚需，价格和价值之间落差巨大，通常是市场心态甚至是机制出了问题。
很显然，凌晨排队的人当中，有不少并非是童话世界真正的爱好者。看准了炒作限定版价值想大赚一笔的黄牛，不在少数。说实话，我们大可不必“嘲讽”这群排队者，因为，这串队伍背后有一条更长的长队，等着为限定款掏钱。
只不过，他们靠竞价而非先后排队，用加价来让黄牛代劳罢了。限定款一出，就要蜂拥而上，如此病态的消费现象，才是迪士尼大排长龙背后真正值得反思的问题。限量发售惩罚了真正的粉丝，反倒让黄牛得利，迪士尼也要仔细思考饥饿营销是否是长久之计。
得不到的永远在骚动，是因爱而排队还是因排队才爱？相信不少人都有为网红时尚等排队的经历。回想一下，等待一两个小时后吃下的食物真的那么好吃吗？还是这份坚持让人自我感动，给食物打上了一层滤镜？自己究竟是因为爱吃等了那么久，还是更多只是为了朋友圈里的虚荣虚度了时光？
消费升级的年代，为了追求幸福而花钱值得肯定，但花了大钱掉进消费主义营造的泡沫里，得不偿失。
